电视广告文案的表现特殊性
（一）特殊的形式
3g(u8c/G0]-V*_ ?&D:F视频之家论坛是国内最大视频软件和视频硬件论坛,涉及到的内容有会声会影,Edius,Premiere,Vegas,After Effects,Combustion,DFusion,Shake,视频卡,流媒体,摄像机等电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
3t5Y8I'g._%Z({www.52video.net电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。+C%I:b2[5C#Y&H
会声会影,Edius,Premiere,Vegas,After Effects,Combustion,DFusion,Shake,视频卡,流媒体,广电,摄像机0X(Y:[#h(s&_+g;S o'~
（二）特殊的性质非编剪辑-后期合成-视频工具-视频卡-摄录设备 }0N'](a5J4G9Q1I4T#O
视频之家论坛2B9p!M,`3f,X-Q"I/|:@7r
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。视频之家论坛(Z8B5E5V:_)s-M/`8p
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。www.52video.net,a!N&q%i/V&Y6a-H
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
#u)y7x:N%I;b视频之家论坛非编剪辑-后期合成-视频工具-视频卡-摄录设备)G-@5}*{!p2m8D+I5s;a
（三）特殊的语言--影视语言www.52video.net#A*{.V:I0~4D,[4F
6g6j9G5c*s#C,U9L%h;}+Rwww.52video.net影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
.^9W!c!R!}:w6^+}www.52video.net4e)o Q4P4a:]7W
1．影视语言的特点会声会影,Edius,Premiere,Vegas,After Effects,Combustion,DFusion,Shake,视频卡,流媒体,广电,摄像机'{2a5P(M z6w
1M(e d)D6W"P+C7I:q(G T非编剪辑-后期合成-视频工具-视频卡-摄录设备（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。www.52video.net8f.j;u8[7M,V'X(e"a
（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。3s!g$B5j.E;?"@+_)V
（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
*\!R:U1a&K4N7{0s4i2M非编剪辑-后期合成-视频工具-视频卡-摄录设备→点击此处欣赏广告作品范例 (安全带（儿童篇）电视广告)
;y6B7B%k:f+x.]非编剪辑-后期合成-视频工具-视频卡-摄录设备→点击此处欣赏广告作品范例 (塔巴斯歌辣酱（蚊子篇）电视广告)
(]8I/p+l+q,~*Gwww.52video.net
)G.V;B6W2m.v3}非编剪辑-后期合成-视频工具-视频卡-摄录设备2．影视语言的构成
!a,`%W;p/Y4m视频之家论坛 s8Y/{3Q!^5L
主要由以下三部分要素构成：会声会影,Edius,Premiere,Vegas,After Effects,Combustion,DFusion,Shake,视频卡,流媒体,广电,摄像机"|-\6a.L0A"H*R'X
非编剪辑-后期合成-视频工具-视频卡-摄录设备$|4H$J1B&m*g)C.p*h
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；
,})s \9\0c!B(`4Nwww.52video.net二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；
!i7H#`.T(S(K;P三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
