频道包装的创新与统一
频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由画面、音响效果、字幕、语言以及时间编排、播出频率等要素组成。它的创新与统一是辩证的关系。具体说来，频道包装的创新是采用技术制作手段包装频道的节目形态和节目宣传片，包括三个方面的内容：（1）声音的创新：特色和想像力的融合。声音的创新包括采用有特色的语言和音乐，树立频道宣传的特点。受众研究表明，观众在选择节目的第一时间里更大程度上受到声音的影响。（2）画面的创新：冲击力与文化底蕴的融合。画面是电视节目的主要元素，也是观众选择收视的主要依据。频道包装由于节目长度和形式的限制，画面一定要有冲击力。同时，画面的选择不能偏离频道的文化特色，只有做到二者有机结合，才能称之为成功的包装。（3）创意的创新：彰显与众不同之处。频道包装模式的选择和确立，是频道特色能否成功彰显的关键。在频道包装模式的确立过程中，好的创意显得尤为重要。 而频道包装的统一也包括三个方面的内容：（1）风格的统一。包装的风格由频道特点决定；它包括：基调的统一——激情、睿智、风趣与平时的调和；基色的统一——红、绿蓝的变奏。专业频道有专业频道的内容，综合频道有综合频道的特点，一旦频道节目内容大体固定，频道的基调也就可以确定。基色是频道包装要素的一个组成部分，也是频道特色和品牌树立的重要因素，确立一个频道的基色，不仅是节目制作的需求，也是包装的前提。（2）节目单元包装的统一。频道包装是一个有机的整体，不仅是频道包装宣传片的制作要统一，频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一。（3）节奏的统一。频道包装的编排和播出、具体节目单元的包装方式的选择等，都要遵从传播规律，服从频道整体包装的需要，在必要的时间里，进行必要包装。 完美的包装应与频道节目内容有机统一，不但能彰显节目特点，还能挖掘出节目内涵。好的频道包装还是频道节目内容的有机组成部分，是节目内容的延伸。同时，形成品牌效应的包装，可以产生广告效应，提高频道的知名度。 频道包装的市场定位 1.频道包装是电视节目发展的必然要求 随着市场经济的发展和社会各个方面的进步与繁荣，电视事业也得到空前的发展，进入全面发展和激烈的市场竞争时期，全国共有数十个上星频道，还有港、澳、台及境外的数百个频道在竞争观众市场。目前，在中国任何一个具备条件的地区，都能收到数十个电视频道的节目。如何在电视频道的汪洋大海中突围，成为我国电视事业继续发展的一个重要战略问题。而全面实现电视频道包装，营造良好的频道氛围，突出频道节目特点和深厚的文化底蕴，是电视频道实现突围和占领电视市场制高点的重要手段。 2.频道包装应遵循的五个原则 随着社会生活的日益丰富多彩，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。观众对电视节目的兴奋点分布不一，兴趣爱好不同，决定选择结果不一。如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越困难的一件事情。据资料显示，一个观众在选择频道时，平均停留在某一频道的时间只有3.4秒，要在如此短的时间内抓住观众，除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。同时，频道包装也是服务于广大电视观众，体现电视人性化服务的重要因素。在实施优秀频道包装过程中，广大电视观众能得到愉悦，了解到更多的电视节目信息。 因此，频道包装应该遵循以下原则: 一是要满足节目的需求。说到底，频道包装是为节目服务的，只有满足节目要求的包装，才是必要的包装，否则就是画蛇添足。在频道包装中，只有认真研究节目，突出节目卖点，才能达到有效宣传的目的。 二是要准确表达节目的内容。频道包装要适度和准确地表达节目内容，可以采用种种表现手法，但在内容宣传上一定要平衡与对称，否则宣传效果就适得其反。换句话说，就是要做到包装的外在形态与节目内容、结构高度统一。 三是体现节目的特点。在频道整体包装上，一定要确立表现各个节目单元的整体特色包装模式；在具体节目宣传上，一定要采用能体现具体节目特色的宣传手段。 四是包装要有特色。频道包装不光要有好的创意，还要有鲜明的文化特色。特色是出众的必要条件，也是市场竞争的必然需求。 五是实现风格稳定与创新的统一。频道包装既要适应广大电视观众的需求，依靠好的创意和先进的技术手段，激发观众的收视兴趣，又不能丢失其鲜明的文化特色。 频道包装的改进与提高 频道包装须在统一和创新的原则下，逐步改进和提高。 一是将频道包装提高到关乎全台电视市场的重要位置。频道包装，由于牵涉到全台各个节目部门，需要从组织上高度重视，应组织一支由创意、策划、制作、编辑、统筹等人员共同组成的高效运作队伍，并在经费上给予保证。 二是按照统一的规划进行。包装工作需要统一规划，相关栏目的制作，也要按统一规划和制作规范进行。 三是充分利用社会资源，调动各个节目部门的积极性，探索新的运作机制，长期保障包装工作的有序进行。 四是培养一支稳定的、高素质的节目制作队伍。编辑人员和技术制作人员是频道包装的具体实施者，高素质可以保证规划实施的效果，稳定能够保证频道包装的长期效果。 五是处理好频道包装和栏目制作的关系。从频道包装理想状态来说，全频道的每个节目都应纳入频道包装的统一规范。具体方法是:（l）频道的栏目组参与频道包装的规划，通过他们的参与，既为频道包装出谋划策，又可以使大家更好地接受频道整体包装的理念。（2）在频道包装规划和特点确立后，应作为频道单元节目制作和包装的指导性规范。六是重点处理好编排与节目播出的关系。频道宣传片需要遵照客观规律和受众收视规律进行编排播出，保证播出频率及时间，实现合理布局。 七是实现技术手段上的突破与创新。技术手段对于宣传效果影响重大，既要充分利用现有成型的技术手段，保证频道包装的有序进行，又要不断吸纳新的技术，达到创新效果。 (来源：《电视研究》2004年第3期)
