众望就是希望 阿迪达斯奥运系列广告之女排篇

作为北京2008年奥运会合作伙伴，阿迪达斯推出以“一起2008，没有不可能”为主题的08奥运计划，旨在以一整套整合的市场计划，通过电视广告、户外、平面、公关、互联网、零售等渠道向中国消费者传递这一独特的品牌理念，鼓励所有中国人参与奥运，共享激情。

新近推出的最新一辑阿迪达斯奥运广告进述的是中国女排的感人故事。每一个优秀运动员，都可以写成一本厚厚的奋斗史，每一个冠军队员，都走过一条艰难困苦的坎坷路。广告开场，女排队员冯坤的话外音随着阿迪达斯悠扬的广告音乐娓娓道来：2004年雅典奥运会，所有国人都对中国女排寄予浓浓希望，女排姑娘们感到前所未有的压力。大家表现失常，连输两局。关键时刻，教练的宽慰及时化解女排心中沉重的负担，中国女排最终转败为胜，赢得奥运冠军。这一次，中国女排要在所有人的支持下，和大家一起2008，在奥运赛场上再次实现“不可能”。

这则广告的创意仍然围绕阿迪达斯奥运系列广告的线索，以国人对中国体育健儿的热爱与支持展开，通过最直接、最具震撼的画面拆说在全国人民的支持下，中国运动员们将在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。“女排篇”的开场是在2004年雅典奥运会的赛场上，所有国人都翘首企盼中国女排能夺回失去20年的奥运金牌，不能再输了。画面里天空中一只只满怀期待的眼睛牢牢盯着场内每一名女排队员，第一个人都被深深笼罩在这天空中透射下来的刺目光芒中。女排姑娘们感到前所未有的压力。这种压力化作障碍的巨石挡在女排姑娘们的心中，大家表现失常，前两局接连失球，眼看着就要连输三局了。关键时刻，教练一句话“放开打，别想太多”击碎了压在女排心中的巨石，接下来发生的一切让全世界瞠目，女排坚强勇敢的力量势不可挡。天空中乌云散尽，在阳光的照耀下中国女排最终赢得奥运冠军。这一次，在家门口，中国女排要将期望化为动力，在08奥运赛场，再创辉煌。

为了向观众阐述“一起2008，没有不可能”的含义，创造众人参与、与女排队员一起拦网的逼真场面，电视广告采用真人拍摄和电脑动画合成的方式：摄制组在棚内用电脑动画描绘出虚拟的天空、赛场，镜头中的每一场景都由真实人群、近景的手绘人群和远景的运用在“指环王”等好莱坞大片里经常使用的“Massive”程序制作出来的虚拟人群组成。比如，在广告结尾众人和女排一起拦网的场景里，制作组使用了50个真人作为前景、100个手绘人物作近景和15000个虚拟人物作远景。据悉，整个电视广告总共运用了50000个虚拟人物。

负责这一系列广告创意的TBWA\China创意总监周锦祥说：“我们想要做的不是一个普通的奥运广告，仅仅传递简单的商业信息。通过这个创意，在这则描写女排奥运故事的广告中，我们希望为每一个普通的中国人营建起一个人人可以参与排球比赛的空间、加入中国女排的行列，让大家感觉到，其实每个人离运动员离奥运并不远。这才是奥运精神的真正所在。”

为了表现运动的真实性，电视广告的整个拍摄过程也充满挑战：为了拍摄重现女排雅典奥运会转败为胜的精彩场面，摄制组动用了3台摄像机以确保拍摄达到最佳效果。

据了解，整个广告的拍摄制作，仅后期制作团队便有65人之多。参与了广告拍摄的中国女排队员冯坤对这一创意赞赏有加：“作为女排运动员，我们是一个坚强的团队。我们在一起荣辱与共。站在赛场上面对对手的一刻，其实内心压力很大。更何况，有着老女排在前面创下辉煌的五连冠历史，我们更加觉得不能输。可往往，越是害怕输，越是难以取胜。经历了这么多，我们深深地懂得，能够帮助我们克服内心恐惧，战胜不可能的，除了我们自已，就是广大的支持我们的国人。在我们不断拼搏的过程中能始终获得大家的支持，这对运动员来说是莫大的鼓舞和动力。”