以人为本 新媒体与奥运同行

二、火车站候车室液晶电视媒体的发展情况

　　在新媒体之中，火车站视频媒体因为自身独有的特点而获得了不可取代的优势地位。 “流量”、“效率”和“效果”是评估户外视频媒体的三个要素。我们分别从这三个方面来考察火车站视频媒体的优势资源。

　　从流量上来看：
　　火车作为中国民众长途出行的主要交通工具，2007年全国铁路旅客发送量达约15亿人次，过去5年中这一数字有28.5％的增长。巨大的流量为火车站媒体广告提供了充分的传播接触平台。奥运对于商务和旅行的促进使得旅客发送量在2008年的发展更加值得期待。

　　从效率上来看：
　　火车站视频媒体结合了户外与电视媒体的双重特色，对旅客的吸引力高于环境内的其它媒体。由于火车站相对封闭的环境，火车站视频媒体所获得的关注要超过楼宇液晶、列车车厢液晶等媒体。再加上视频媒体和传统媒体相比吸引力更强，所以火车站视频媒体的被关注程度也超过了火车站环境内的灯箱、大牌等静态的广告形式。高达65％的日到达率和长达38分钟的平均收视时长是火车站视频媒体传播效率的有力证明。

　　从效果上来看：
　　从受众信息上来看，探亲、商务和旅行是受众出行的主要目的，其中35％的商务人群保证了火车站视频媒体的传播质量。而今后高速列车的相继投运，将使铁路对高端人群具有更强的吸引力。从受众态度上来看，60％以上的观众对火车站视频媒体的播出效果和规模都有较高的认可。而受众对媒体的喜欢程度更是达到98％。

　　奥运临近，在社会发展的大环境中，供、需同时高速发展是媒体的机遇，受众对传统广告注意力下降是媒体的挑战。火车站视频媒体通过对广告形式上的创新迎接挑战、抓住机遇，借助火车站候车室这一特殊环境和视频媒体这一高效媒介在企业和受众之间搭起沟通的桥梁。