以人为本 新媒体与奥运同行

一、新媒体的发展情况
近年来，中国广告市场呈现活跃增长之势。然而近几年传统媒体的增长速度已经减弱：06年增长率为18％，而07年骤降到9％。增长率的下降并非因为广告主需求的下降，而是因为高效率传播方式的出现侵蚀了传统媒体的增长份额。

新媒体的出现使传统媒体面临巨大的挑战。从近几年传统媒体和新媒体的日到达率变化趋势上来看：07年，传统媒体中除了电视媒体对观众的吸引力还能保持小幅上升之外，报纸、广播和杂志都呈现下降的趋势。而互联网和传统户外媒体的日到达率明显上升。这表明新媒体对受众吸引力正在上升。

这一变化源自于传播方式的革新。新媒体改革的核心是“以人为本”的理念，这体现在两个方面：

　　环境：主动寻找受众
　　新媒体在环境上的选择改变了传统媒体“受众寻找信息”的方式，使媒体出现在受众需要的地方，填补了受众注意力的空白。地铁、超市、楼宇液晶电视是典型的出现在特定环境中的媒体。新媒体在环境上的选择实际上是对受众的筛选，通过“媒体寻找受众”的方式获得了选择的主动权，从而抓住特定人群，提高传播质量。

　　媒介：利用视频的优势
除了在出现地点上做出创新之外，户外新媒体还突破了传统户外媒体“图片＋文字”的表达方式。视频的传播方式保证新媒体在复杂的环境中迅速抓住眼球、传递更多信息并留下深刻印象。这种方式带来的传播效率是传统户外媒体无法比拟的。