中国数字电视最新发展与收视状况

本文结合CSM2007年9-10月在全国36个主要城市的数字电视实地调查以及CSM5个测量仪城市2007年8-9月的收视数据，研究和分析中国数字电视的最新发展与收视状况。主要发现包括：数字电视提供的内容数量增多；传统频道仍占据收视的主导地位；内容质量和服务是吸引观众的关键；数字电视频道和其他服务的消费量尚小。

    （2）各类型数字电视频道在长沙、南京、无锡等地的收视表现不尽相同

    在不同地区，观众选择收看的频道类型也存在一定的差别，在长沙地区，观众收看的主要是普通的付费频道，其中快乐购物频道在观众中11.2%的平均到达率表明该频道在观众中具有一定的吸引力，电视购物这种形式在观众达到一定的传播效果。在南京地区，付费频道、信息服务、其他类型的节目都有不错的表现，其中证券市场的火爆带动了股市类频道收视的红火。在无锡地区，新闻、导视、剧场具有一定的收视（见表6）。

表6  

 结语

    通过对各地数字电视发展的实地调查及重点地区收视分析，我们不难发现，目前数字电视的发展在各地的进度和阶段不尽相同，从收视来看，虽然数字电视平台下提供的内容数量增多，但传统频道仍占据收视的主导地位，数字电视频道和其他服务的消费量仍旧尚小，内容质量和服务仍旧是吸引观众的关键。

    虽然各地的发展进程不尽相同，但数字技术的创新所带来的数字化发展方向是非常明确的。我们将继续从受众测量的角度追踪其数字化发展的轨迹，用收视数据来验证数字技术和内容产业的发展给受众的媒体消费习惯以及媒体产业的变局带来的影响。