中国数字电视最新发展与收视状况

本文结合CSM2007年9-10月在全国36个主要城市的数字电视实地调查以及CSM5个测量仪城市2007年8-9月的收视数据，研究和分析中国数字电视的最新发展与收视状况。主要发现包括：数字电视提供的内容数量增多；传统频道仍占据收视的主导地位；内容质量和服务是吸引观众的关键；数字电视频道和其他服务的消费量尚小。

    2.数字电视频道收视表现

    （1）数字电视频道整体市场竞争力有待提高

 虽然数字电视频道在各地的数目不尽相同，但大多都在原有频道基础上增加了40-50个左右，但是数字电视频道全天的收视依旧很低，也没有表现出和TTV相似的晚间收视高峰的状况，白天时段和晚间时段差异并不明显，而且全天峰值不超过1%的收视率都说明起市场竞争力还有待提高（见图8）。

图8

 在长沙、无锡、南京三地数字电视用户中，数字电视频道每日平均有25%左右的到达率（到达率定义条件为至少收看某一个数字电视频道一分钟），该数据显示数字电视频道在一部分观众中开始获得收视，但同时也说明数字电视频道在剩下的75%的观众还没有成为收视的选择。而在杭州和珠海两地，数字电视频道的影响力更为有限（见表5）。

表5

    从单个频道在当地每日平均到达率超过1%的数字电视频道数量上看，长沙、无锡、南京三地数字电视频道的发展也都领先其他两地，而平均到达率超过10%的频道只有长沙和无锡各一个频道也说明，数字电视频道的发展还有很长的路要走（见图9）。 

图9