中国数字电视最新发展与收视状况

本文结合CSM2007年9-10月在全国36个主要城市的数字电视实地调查以及CSM5个测量仪城市2007年8-9月的收视数据，研究和分析中国数字电视的最新发展与收视状况。主要发现包括：数字电视提供的内容数量增多；传统频道仍占据收视的主导地位；内容质量和服务是吸引观众的关键；数字电视频道和其他服务的消费量尚小。

    （4）市场竞争格局没有明显变化，各类型频道份额有小的变化

从观众收视时长的绝对值上看，数字电视用户人均每日收看时长相比非数字电视用户高出的25分钟，分散在各类型的媒体中，其中，中央级频道、省级频道、市级频道分别占据其中的4、9、8分钟，数字电视频道只占4分钟。

    从市场份额上看，市场格局没有大的变化，数字电视用户中，中央级频道、省级上星频道、省级非上星频道及市县级频道仍旧是收视主体，共占据93%的市场份额，而数字电视频道仅占2.1%的市场份额。各频道组市场份额的相对稳定说明，数字电视用户与非数字电视用户频道收视选择相似，数字电视的转换也还没有对市场竞争格局带来大的影响；数字电视频道组在数字电视用户中2.1%的市场份额，意味着观众都还是以收看传统频道为主，数字电视频道还没有对传统频道造成大的冲击。

（5）传统频道数量增加，加剧收视竞争

    在南京、杭州、无锡等城市，数字电视用户中传统频道数有较大程度增加，加剧了相应频道组的收视竞争。在南京、无锡两地，传统频道的增加，提供了观众更多的收视选择，其中省级卫视的大量增加，也扩大了当地外省卫视的份额，在杭州，数字电视用户中传统频道增加22个，从外省卫视收视量上看，数字电视用户全天平均收看26分钟，相比非数字电视用户25分钟并没有明显增加，频道增加带来的是外省卫视“此消彼长”(见表4)。 

表4

    （6）有一定文化水平的中青年观众更喜欢收看数字电视频道

    收看数字电视频道的观众相比收看传统频道的观众，男性、15-24岁及45-54岁、高中文化水平的观众在收视构成和集中度上都更高。这也表明，数字频道的节目内容对有一定文化水平的中青年男性更具有吸引力，这与数字电视频道播出男性观众偏爱的体育、财经证券类节目有一定关系。