中国数字电视最新发展与收视状况

本文结合CSM2007年9-10月在全国36个主要城市的数字电视实地调查以及CSM5个测量仪城市2007年8-9月的收视数据，研究和分析中国数字电视的最新发展与收视状况。主要发现包括：数字电视提供的内容数量增多；传统频道仍占据收视的主导地位；内容质量和服务是吸引观众的关键；数字电视频道和其他服务的消费量尚小。

技术飞跃的时代，数字电视应运而生。

    这种由传统电视媒体通过技术革新演变而成的新一代电视媒体形式，在短短的几年时间内，已经在全国各地得到了长足发展。

    整体平移时代已经到来，数字电视与传统意义的电视媒体在目前的市场竞争中究竟形成怎样的格局？数字电视自身的发展情况如何？目前其收视情况怎么样？对于广告主来说，在当下媒体投放的决策中，关于数字电视还应该多考虑哪些因素呢？

    数字电视发展背景

    1.中国数字电视发展的战略规划及政府推动

    数字化是适应科技发展、实现广播影视跨越式发展的必然选择；是巩固和加强宣传思想阵地、满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要举措；是从我国国情出发，以较短时间、较低成本，跨越数字鸿沟，实现国家信息化的有效途径；是发展文化产业、促进民族工业、推进国民经济发展的重要手段。《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家十一五时期文化发展规划纲要》都要求加快广播影视数字化进程。国务院从2004年开始连续三年将广播影视数字化纳入国务院工作要点。广电总局2003年批准49个城市和地区进行有线数字电视试点，并于2006年2月发布通知“到2006年6月30日，有线电视数字化整体转换还未启动的试点单位，国家广电总局将取消其试点资格，该单位不再享受试点单位相关政策”。广电总局2007年2月《广电总局通报有线电视数字化情况》强调推进有线电视数字化的基本原则。2007年3月28日，CCBN上国家广电总局副局长张海涛明确“一手抓数字化转换，一手抓新媒体开发”是本年度广电系统除安全播出、村村通等任务之外的两个工作重点；有线电视数字化的中心议题一是数字转换，一是网络改造。坚持24字实施方针“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”。

    2.中国数字电视发展的渐进过程

    发展数字电视的步骤:先有线、后直播卫星、再地面无线的“三步走”战略：2003年全面推进有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视广播试验；2008年全面推广地面数字电视广播。2010年全面实现广播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。据悉，截至2007年8月，全国的有线数字电视用户数已经达到了1750万户（备注：截止2007年6月，全国有线电视户为1.43亿），是2004年的16.4倍，普及速度相当快。

（1）基础频道数量 

基础频道数量对比

    频道数从原模拟有线网的平均49个增加至现在数字信号网的平均56个（见图1），其中，传统模拟频道普遍有所增加，此外，各地还增加了一些只通过数字信号传输的基础频道。