香榭丽传媒与CTR 联手推出户外LED传播新理论

户外 LED 媒体网络广告运营商香榭丽传媒日前在上海宣布，在户外 LED 投播领域，目前业内通行的30秒 TVC/60 次每日的播出体系事实上并不能满足广告主的基本需求，经过与 CTR 市场研究股份有限公司联合研究发现，对户外大型 LED 而言，15秒 TVC/180 次每日的播出体系为推荐平均播出值。

【流媒体网】3月26日消息 户外 LED 媒体网络广告运营商香榭丽传媒日前在上海宣布，在户外 LED 投播领域，目前业内通行的30秒 TVC/60 次每日的播出体系事实上并不能满足广告主的基本需求，经过与 CTR 市场研究股份有限公司联合研究发现，对户外大型 LED 而言，15秒 TVC/180 次每日的播出体系为推荐平均播出值。

“目前整个户外 LED 播出行业通用的播出频次都源于电视广告和楼宇广告播出系统，事实上，LED 还是属于传统户外，它与其他视频媒体最大的区别就是流动性，受众也在流动媒体也在流动，这类媒体受众接触面广，没有严格意义上的等候时间或者停留时间。针对这样的媒体特点，短快多的播出方式和节奏更容易打动广告受众，”香榭丽传媒市场部相关研究人员表示, “另一方面，LED 的播出时间一般都是14-18个小时，这样算下来，60频次下平均每15分钟才能出现一次广告，这个概率在户外而言，实在太低，而提升到180频次以后，可以保证广告片每5分钟即出现一次，直接效果就是人车流拦截面增加3倍，广告可见几率提升了，随之而来的到达率，重复到达率，回忆率都会提高。”

这种户外传播体系带来的直接影响是香榭丽传媒户外 LED 大屏的客户容量从30个左右直线下降到8-12个。“这是一个良性循环的开端”，某广告杂志资深业界观察员指出，“在欧美及日本。能在户外视频播出的 TVC 都有很好的质量。所谓黄金点位，指的超高人气和人车流量，而 LED 的循环播出原理决定了由几十个客户来瓜分眼球经济，每个广告片实际覆盖到的人车流都是非常有限的。现在客户量下降了，资源的减少有助于良性竞争，胜出的往往是有实力的制作精良的 TVC 片，这对规范美化户外广告市场也是一件好事情。”

近期 CTR 将向公众披露该次户外 LED 效果改革的研究结果。同时香榭丽传媒也在其旗下上海人民广场兰生大厦 LED，淮海路巴黎春天 LED，中山公园龙之梦 LED，南京路先施休闲港 LED 及北京机场 LED 组，中关村科贸大厦 LED 等媒体资源上同时推出该新播放体系，目前的市场接受度较好。