蓝光与HD DVD的最后对决

这是一场未来DVD格式的争夺之战，参与其中的不论是硬件商、软件商、零售商还是电影公司大佬，他们最终都是为了一统未来上百亿的市场，而对于消费者来说“坐享其成”也许是最好的选择。

蓝光与HD DVD之间的恩怨情仇就好比好莱坞大片一样情结跌宕起伏。两年前索尼和其它170家公司组成的蓝光阵营与以东芝、微软为代表的HD DVD技术联盟在新的DVD格式标准上争执不下。两大阵营均承诺自己的标准可以领下一代平板高清电视实现更好品质的视频享受。无论谁在这场竞争中胜出，都将能够主宰一个价值数十亿甚至上百亿美金的“钱程似锦”的未来市场。而这场战争最终争睹的资源则是电影公司的芳心，一直同时兼任两种格式的华纳兄弟公司更是成为了一直争夺的重点。而从05年开始一直不断上演各种精彩片段直到美国时间公元2008年1月4日，这一天也许会成为这部恩怨大戏走向最后高潮的一个折点……

蓝光与HD DVD组织Logo

华纳表态，蓝光领先一步

无论是蓝光还是HD DVD，对于最终的消费者来说都只是碟片播放器内那个不起眼的小光头，没有任何意义。他们只会关心是否可以在家中看见过去几个月上映的大片，可否为家中的小孩子买到迪斯尼的动画片。因此派拉蒙、华纳、迪斯尼、米高梅将发行什么格式的电影碟片，就决定了最终消费者是购买蓝光还是HD DVD的播放器。蓝光与HD DVD的争斗看似是索尼和东芝两家日本技术企业之间的博弈，但实际上真正左右着这场大戏的则是远在美国洛杉矶贝弗利山庄的好莱坞大佬们。

HD DVD阵营的拥趸明显少于蓝光

而就在1月4日，华纳兄弟公司发表声明：从今年5月开始华纳唯一支持蓝光DVD格式，也就是说从5月份开始，华纳兄弟不再发行HD DVD电影。时代华纳集团旗下的华纳兄弟公司是目前唯一一家同时支持两种格式的好莱坞片商。而华纳兄弟的表态，则表明未来好莱坞所有影片公司都将仅支持某种格式。华纳兄弟公司说，他们之所以选择唯一支持蓝光，是因为消费者更加青睐这种格式，而不是HD-DVD。该公司董事长兼首席执行官巴里•梅尔通过一份声明表示：“如果高清DVD格式上的混乱继续下去的话，这一市场的机会窗口将会错失。”他说，他们支持蓝光，将有助于高清DVD激发消费者购买欲望，对于零售商、播放机制造商也有利。该公司表示，去年，蓝光影碟在美国的销售收入为1.69亿美元，而HD-DVD影碟的收入只有一亿美元。华纳兄弟家庭娱乐集团的总裁Kevin Tsujihara表示，他们公司目前销售的高清影碟中有六成是蓝光格式，其余四成是HD。这位总裁说，在美国以外的市场，华纳公司的蓝光影碟销量也远远超过了HD-DVD，比如在英国和日本。

华纳兄弟公司最终的表态，让蓝光与HD DVD之间竞争的天平开始向蓝光一方出现了明显的倾斜。尽管2007年夏天HD DVD阵营与派拉蒙影业、梦工厂动画签署了合作协议，看上去似乎对蓝光阵营造成了冲击。但蓝光阵营却获得了更多电影公司的支持，截至到2007年底支持蓝光的好莱坞电影公司有迪斯尼、福克斯、狮门、米高梅以及蓝光的本家索尼娱乐，而支持HD DVD除了前面提高的两家外就仅剩下环球影业一家。从影片的数量上看，蓝光阵营有446部，HD DVD阵营仅有395部。因此在2007年底狮门影业公司副董事长迈克尔•伯纳恩表示：“如果华纳兄弟公司也加入蓝光阵营，这将使HD DVD阵营更加举步维艰。”

任何一个阵营的领导人都明白只有尽量多争取获得更多的电影公司的支持才是生存之道。这不难理解，因为消费者只认可大多数电影采用的格式。

过去华纳经常为一部影片推出双格式套装的形式

正如华纳兄弟公司董事长兼首席执行官巴里•梅尔前面表示的：“如果高清DVD格式上的混乱继续下去的话，这一市场的机会窗口将会错失。”混乱的格式并不有利于电影公司寄予厚望的能带动DVD市场新技术的发展，这也是华纳兄弟最终决定彻底进入单一阵营的原因。那么为什么是蓝光，而不是HD DVD呢？在华纳兄弟表态之前，蓝光阵营中的几家大电影公司已经占据了49%的DVD市场，而华纳兄弟又是一家多产的电影公司，每年出品的电影可达30部左右。在华纳兄弟加入后，蓝光阵营在DVD市场上的占有率飙升至70%，如大的份额足以让蓝光在未来左右市场。当然华纳兄弟也绝对不是仅仅为了未来市场，根据内部消息表示为了拉拢华纳兄弟加入索尼付出了2.5亿～5亿美元的“签约费”，这与当年东芝拉拢派拉蒙和梦工厂付出的1.5亿美金意义相同。

HD DVD还有多少机会

在华纳兄弟表态后，HD DVD面临的形式可谓是岌岌可危，一时间业内各种流言飞起。要知道，派拉蒙和梦工厂与东芝公司签署的协议也仅仅有18个月，谁也无法保证合同到期后他们会不会步华纳兄弟的后尘。面对种种危机，HD DVD阵营自然不会坐以待毙，而反击就从价格战入手了……

面对这一舆论危机，东芝领导的HD-DVD阵营开始进行反击。东芝公司决定调低播放机价格，扩大用户基数，从而提高和蓝光进行竞争的砝码。东芝公司第三代的HD-DVD播放机HD-A3在亚马逊网站上的零售价格只有140美元，它可以支持1080i、支持1080P高清的播放机的价格也只有180美元。这就表明用相当于Xbox 360 HD-DVD外置播放器的价格就可以获得完整的满高清HD-DVD体验。亚马逊显然不是唯一一家调低售价的零售商，另外一家零售商“Tiger Direct”正在以130美元的价格销售HD-A3；HD-A30的价格则是180美元。另据报道,桑姆俱乐部和Costco公司正在以128美元的价格销售HD-A3播放机，这一价格按照目前的汇率计算,只相当于人民币928元。除了播放机调价之外，东芝公司还决定向消费者提供更多的实惠：购买播放机的消费者可以获得两部赠送的电影，现在他们将可以按照打折价格再获得五部HD-DVD高清电影。

XBOX360不知是否可以成为HD DVD的救世主

此外，除了降低播放器价格，HD DVD在碟片价格上也具有一定优势。根行业刊物《DVD发行报告》数据，HD DVD光碟的建议零售价为31美元，这将比蓝光碟片便宜2美元。正是以上的各种价格因素促成了派拉蒙和梦工程在2007年加入HD DVD阵营。梦工厂的首席执行官杰弗里•卡岑伯格说：“之所以选择HD DVD，是因为硬件成本的降低可以赢得广大消费者，此外未来软件制造成本也将大大低于蓝光技术，这也会带动碟片成本的降低。”此外根据来自调查公司的数据表示，截至到2007年底拥有HD DVD播放器的美国家庭数量为57万8千户，而拥有蓝光播放器的家庭数量仅为37万户。

由于东芝是HD DVD阵营的领导者，所以人们都认为这场战争的主角是东芝和索尼，而好莱坞的电影公司则是左右这场战争的资源，但在东芝身后还隐藏着另外的主角——微软。作为HD DVD阵营的二当家，微软一直是不显山不露水，众所周知微软掌门人比尔•盖茨心目中的未来媒体传播介质是网络，而绝非这一张小小的光盘。微软加入HD DVD阵营只是为牵制索尼的PS3游戏机，因为搭载蓝光驱动器的PS3是微软XBOX 360游戏机的最有利的竞争者。索尼为了蓝光导致PS3上市时间落后于XBOX 360一年的时间，并导致了超过40亿美元的亏损。微软支持HD DVD就是在拖PS3的后腿，因此微软对HD DVD的支持力度是最大的，传闻去年8月派拉蒙倒戈背后的操盘手就是微软，而不是东芝。目前HD DVD阵营危机，财大气粗的微软很有可能会出手支持，那也许是HD DVD阵营的一个转机。不过，需要注意的一个问题就是微软目前主力XBOX一直只是外接HD DVD光驱并不是完全内置，由此看出微软依然为自己留了一条后路，一旦HD DVD彻底失势，微软也许会倒像蓝光阵营，毕竟索尼没有明文规定不给XBOX提供蓝光货源。

局势不明，终端零售商仍在观望

面对有可能被同一的下一代DVD格式，受益者除了上面提到的硬件提供公司、电影公司和消费者外，谁还将是受益者呢？那就是终端零售商了，但是零售商们似乎对目前的形式还不敢妄下结论。虽然华纳的这份声明被认为会让胜利的天平向蓝光格式倾斜，但出席本周在拉斯维加斯举行的国际消费电子展(CES)的零售商们并不认为这样，他们表示该声明并没有预示某一方将成为明显的胜利者。

其实对于零售商这种同时支持两种格式的播放器才是最好的

Target公司的消费电子副总裁Steve Eastman在接受采访时说，“我不认为现在是时候宣布胜利者诞生了。”他表示，只要还有两种标准在公开竞争，消费者们还是会继续观望。“在事情最终解决之前，我认为消费者们将继续袖手旁观。”这对这个亟待发展、价值数十亿美元的行业来说是个坏消息。DVD的销售对好莱坞电影公司来说是利润的关键所在，根据Adams Media的初步统计数据，2007年美国DVD的销售额下降了4.8%，只有157亿美元，这也是自两种新格式出现以来的首次明显销售下降。

“我们本来希望这个圣诞节期间消费者能有个更明确的选择，而不是两种格式斗来斗去，”负责沃尔玛公司美国连锁店的电子产品销售的高级副总裁Gary Severson说。HD DVD是东芝开发出来的，而蓝光标准则是索尼的研发成果。具有更高图像质量和更大容量的新一代高清DVD本来是被寄予厚望能让价值240亿美元、但增长缓慢的全球家用DVD市场恢复生机的，不过由于好莱坞电影公司各有立场，导致两种格式壁垒分明。自华纳改变态度后，大约四分之三的电影公司都支持蓝光，有一些会同时提供两种格式的电影，但只有极少数会专一支持HD DVD。

目前的情况和上世纪80年的Betamax与VHS之争很相似，当时也是有两种DVD标准相互竞争，让消费者感到混乱的同时也打击了两种格式的销售。零售商们也头疼不已，他们不得不选择支持某一方，否则只能卖些可能很快就会被淘汰的产品。在今年的圣诞节期间，许多消费电器零售店的货架上摆满了蓝光DVD、HD DVD，还有就是支持其中一种或者同时支持两种格式的播放机。由于产品种类太多，部分零售商不得不下决心只支持一种格式。譬如说Target就决定在店面只卖蓝光播放器，虽然他们的网站上还同时提供两种格式产品。

Circuit City和Best Buy在华纳发布声明后均表示无意改变目前的销售策略，但他们都称这是行业接近统一标准的一个信号。Circuit City首席执行官Phil Schoonover在CES上说，“对于任何一方取得进展我们都很高兴，我们认为（华纳的声明）是个重大进展。”Best Buy的CEO Brad Anderson也在这次展会上表示，华纳的决定让“格式统一的可能性大增，也让作为零售商的我们在推动格式统一上更容易一些”。

即使真有一方能胜出，好莱坞电影公司的高层们和零售商们都认为还要说服消费者“高清”是值得买的。沃尔玛的Seveson表示：“如果我们能传达一个统一的信息：这是高清电视，这是高清DVD，这对消费者来说会清晰得多，行业和每个零售商推广起来也方便，消费者购买起来也方便很多。”不过，也有一家零售商并不关心这场战争今年，网络零售商亚马逊(Amazon.com)的电子商品副总裁Paul Ryder表示：“我们不用选择，也不担心自己的货架位置不够。”据悉，亚马逊由于没有实体店面，所以他们提供了尽可能多的商品供消费者选择

消费者只会关心谁的片源最多

总结

虽然目前看蓝光阵营取得了阶段性的胜利，但是08年还绝对不是分出胜负的一年，但08年应当是硬件厂商、电影公司、零售商开始选择站队的一年，当这一年过后也许在09年这场好莱坞大片将走向最后的落幕高潮。而消费者绝对不会去站队，他们只会选择拥有片源最多，硬件和碟片价格最合理的一种格式。向左走向右走，蓝光or HD DVD让我们在未来的一年中慢慢等待。