媒体资产管理系统的应用及其发展

电视台作为一个生产单位，其主要产品为音频和视频节目，同时包含了与其相关的文稿，如新闻稿、解说词、拍摄脚本等。视音频节目和素材作为资产具有很高的价值，甚至超过设备等固定的有形资产，其中很多资料独一无二、非常珍贵的。如何保存和利用这些珍贵的媒体资产，成为很多电视台的重要工作。

电视台作为一个生产单位，其主要产品为音频和视频节目，同时包含了与其相关的文稿，如新闻稿、解说词、拍摄脚本等。视音频节目和素材作为资产具有很高的价值，甚至超过设备等固定的有形资产，其中很多资料独一无二、非常珍贵的。如何保存和利用这些珍贵的媒体资产，成为很多电视台的重要工作。

　　1　媒体资产管理的产生背景

　　随着广播电视行业的发展，节目量剧增，传统的以磁带为介质的节目保存、使用方式面临许多问题：

　　（1） 由于磁带寿命有限，以往保存在磁带上的大量有价值的视音频资料需要抢救。

　　（2） 多种格式介质并存，经常要转换格式引致质量下降、效率低下，对台内素材、节目利用和台间节目交换造成不利影响。

　　（3） IT技术的迅速发展，传统的磁带储存、传输方式无法适应互动的视频点播要求。

随着技术的发展，一方面电视台数字化进程的完成，另一方面，网络技术的普及，为电视台建立媒资管理系统的建立提供了土壤。

　　媒体资产管理MAM（Media Assets Management）是对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、资料发布，以及设备和固定资产等进行全面管理的系统。建立MAM的目的就是建立起一个完善的系统，保存和管理好这些宝贵的资料，并使之得到最大利用，创造良好的经济效益和社会效益。一个良好的媒资管理系统，可以为电视台等媒体提供多方面作用：

　　提供信息交换平台
 视音频资料存储
 网络化的节目制作流程
 集中、统一的资源管理、检索
 提供跨机构获取的能力，加速制作周期
 多元增值，为收费电视、视频点播、IPTV提供平台。

　　2　媒资管理系统的发展概况

　　有人认为：媒资管理MAM是ERP 在媒体企业经营中个性化管理的典型应用。ERP（Enterprise Resources Planning 企业资源计划）起源于制造业，后来在其他行业也得到新的发展。ERP旨在将企业内不同部门的信息集成在一个统一的系统上，从而使得不同的部门的人员可获得完整信息。其统一性可以给企业带来许多好处：减少错误、提高速度、改进效率、更完全的信息通道。因而企业的员工和管理人员能够更好的了解目前企业的业务运行状态，做出更好的商业决策。

　　ERP在中国推广应用近20年，作为一种先进的管理思想和工具得到普遍认识，许多企业也从应用中得到回报。ERP的内涵在于企业效益的最大化，从这一点看，MAM与ERP是非常一致的。

　　（1）国内外MAM的几种模式

　内容库管理模式：MAM的基本形态。目的是对视音频资料的抢救和保存，对视频、音频及其他相关文字资料进行整理并分类归档，对资料进行集中管理，便于对资料的保存和再利用。电视台对这种模式的应用是建立可进行检索和调用的自动化管理的磁带资料库。

　内容共享的生产模式：随着非编设备技术的普及而出现的生产制作平台模式，通过网络，各个非编站点可以共享库内资源，进行在线编辑。电视台对这种模式的应用主要以新闻非编制作网络为代表。

　资产库管理模式：随着现代企业管理的进展，不仅要对内容管理、生产要求，而且要满足商品流通的要求。MAM既是内部的内容管理平台、生产制作平台、播出平台，也是对外的信息发布、节目运营平台，通过围绕媒体资源进行统一规划和管理，协调内部之间、内外之间的关系，有效进行资源调配，安排节目生产、播出、交换等，实现以需求为中心的经营战略。通过多方面的应用，并参与对网络、对市场、对客户资源管理，通过无形商品的市场流通，在流通中产生MAM直接经济效益和间接附加利益。

　　（2）国内媒资系统应用情况

　　媒资管理的概念进入中国短短几年，就由一个新名词变成许多电视台的应用事实：

　　1) 2001年，国内首个媒资管理系统由北京捷成为中国电影资料馆度身定做。

　　2) 2003年9月，中国广播电视音像资料馆项目第一期安装调试工作如期完成；2004年5月，资料馆一期系统全面运行。

　　3) 2004年1月，国内最大的城市电视台媒体资产管理系统——广州电视台媒体资产管理项目完成招标工作。

　　4) 2004年 8月，广西电视台媒体资产管理系统在北京举行了签约仪式

　　5) 2004年11月厦门电视台新闻频道的媒体资产管理项目完成招标工作。该项目包含卫星收录子系统、新闻子系统、制作子系统、资产管理、播出子系统等

　　6) 2004年11月 国家体育总局媒体资产管理系统通过了全面的测试验收。

　　7) 2005年1月，深圳广播电影电视集团媒体资产管理系统开始试运行。
（3）媒资管理系统涉及的技术与方法

　　由于各个电视台的管理现状和工作流程、习惯各不相同，媒体资产管理系统都是针对各自特点的定制系统。系统的定制需要对技术、流程、管理、商务各方面的需求做出综合考虑，主要考虑的方面有：

　　网络平台

　　媒资系统首先要有一个良好的网络平台。适于视频信号传输的网络技术有以下几种：
　
　　以太网：以太网是开发较早、应用最广泛的一种局域网络枝术，具有结构简单，技术成熟成本较低的优点。但传统以太网的一个最大缺点是传输速率较慢，随着技术的发展，千兆以太网、万兆以太网已经出现，千兆以太网实际带宽可以达到320Mbps，传输码率有了一定的提高，但对于高质量的广播级视频信号传输还是力有不逮。

 　异步传输网ATM： ATM最早是为通过电话网络远距离传输音频和视频信息而设计的，后发展为在广域网上提供高速同步服务和在局域网上提供视音频服务。ATM能有效传输不同类型的信息，并根据数据的重要性提供不同优先级的服务；ATM枝术支持25—622Mbps乃至更高的传输率。在数据传输方面大大优于传统的以太网技术。但其组网成本相对较高。

 　光纤网FC(Fiber Channel)：开发于1988年，最早是用来提高硬盘协议的传输带宽，侧重于数据的快速、高效、可靠传输；后来FC同样可以用来传输TCP／IP接口协议，因此FC就被修改为通过可扩展标准接口兼容多种网络协议，以最大带宽实现传输是一种传输率高达1Gbps的高性能串行接口，它可以利用现有的公共传输协议，如IP和SCSI，因此，它是一种具有高速I／O和网络功能集成在一起的技术。FC是由ANSl支持的并且遵从OSI标准和开放性标准，它支持多种拓扑结构，包括：点到点，仲裁和分支结构，可以为网络化提供几种服务质量。由于它采用较大的数据包进行传输，所以FC对于视频，图像和海量数据的存储及传输极为理想。

 　存储区域网SAN( Storage Area Network)：是一种结合了I／O通道技术、LAN模型、大容量存储器等特点，以Gb带宽实现计算机和存储器之间通讯的一种新型网络结构，与传统服务器与磁盘阵列之间的主/从关系不同，光纤通道SAN上的所有设备均处于平等地位，消除了服务器处理瓶颈，使实际可用带宽接近实际的网络传输带宽，而且 SAN采用FC链路，而FC本身的高传输性为SAN加强了这种独立于服务器网络系统之外的高速存储和强存储能力，使它在大型数据仓库应用、大型CAD设计、在线事务处理以及对图形图像的多媒体处理等应用中得心应手。SAN对视音频海量数据的存取具有优异的性能，远远超越了ATM异步传输网。

　　由于媒资系统通常存在高、低质量的视频数据，从技术、成本、维护等方面综合考虑，电视台的网络一般采用双网并行的方式，低质量的数据（浏览素材、管理信息等）采用以太网传输，而用基于光纤的SAN网传输广播级的高质量视频码流。