NAB转移焦点-数字技术与新机遇改变行业前景

　　新的内容传输方式为NAB 2000增加了新的参展商和技术，给传统广播注入新的活力。

　　因特网第一次抢了每年在NAB上都成为焦点的数字电视的风头。从不同的演讲者、演讲主题和主办者的口号：“汇聚大市场”中都可以反映出这一点。

　　今年将有来自世界各地10万参观者，除了11场会议和1,400家参展商外，参观者还将听到许多大公司总裁、FCC高层人员和多媒体专家们对联邦政府政策、最新合并和广播业未来的发展发表的见解。

开发数字技术

　　尽管过去一年间，业界领导人把大部分精力都放在了制定有线兼容标准、了结调制制式争论、赶数字电视开播期限和改进数字电视接收机的性能上，但电视台和内容供应商们却把聪明才智专注在数字技术的开发利用上。

　　一些广播电视机构正在利用分配给他们的6MHz频谱试验向用户传送高速数据，为数据广播做准备。在这些先行者中，北卡罗来纳州洛利的WRAL电视台特别引人注目。该台也是第一批开播数字广播的电视台之一。WRAL所有人Jim Goodman暨Capitol 广播公司总裁兼首席执行官说，公司目前正在挑选出一些家庭，试验一个叫做DTV Plus的数据广播业务。

　　WRAL把卫星与数字电视技术结合起来，向用户提供第一个视频数据流和网页IP（互联网协议）多播服务，想浏览某个网页的计算机用户不用登录就可即时接入所要网页。

　　在美国的另一端，Granite Broadcasting公司的KNTV电视台正在努力成为市场上第一家将数据包打包进数字信号的电视台。该台最近与硅谷签订一项协议，启动Geocast联网系统，进行为期6个月的数据广播试验，利用一个电视频带，通过一台电脑把个性化的因特网形式的节目传送到订户的计算机上。

　　为了帮助广播电视机构试验数据传输业务，华盛顿Digital Station Project（数字电视台项目）计划下个月开始试验数据广播技术可行性。负责这个项目的技术委员会主席兼MSTV（Maximum Service Television，暂译“电视业务拓进协会”）技术副总裁Tom Gurley说，在MSTV协会和包括NAB与CEA（消费电子协会）在内的其它行业团体的指导下，这项为期18个月的试验计划还将解决编码器、解码器与演播室设备间的互操作问题。

　　这部分电视台在谋求通过数字频道传送数据，而还有另一部分电视台在试图分割他们的频谱，提供更多频道，希望拉来更多广告。如WCYB就利用它的频道播出NBC和MSNBC等４台节目。

等待时机

　　虽然为数不少的电视台正在摸索从数字频谱上赚钱的方法，但相当一部分则在等待这些业务的市场成熟。据NAB通信副总裁Dennis Wharton看来，数据广播和多播业务的开播已经为期不远。他说，广电业在包括HDTV在内的各个方面都发展迅速，与去年相比，今年由各大广播网制作的高清晰度节目更多了，电视台也可以制作高清晰度本地新闻，连排在第87位市场上的电视台都可以发送数字电视信号了。

　　在4月10日新千年第一届NAB开幕式上，NAB总裁兼首席执行官Edward O.Fritts将向观众发表关于广播业发展现状的演讲，接着Viancom主席与首席执行官Sumner Redstone将发表重要讲话，讨论目前媒体与娱乐业面对的挑战、业内技术的重大变化和收视率激烈的竞争。

　　本届NAB上还会有一些轻松的节目，包括4月举行的NAB/TVB电视午餐会，大家熟悉的NBC“Saturday Night Live”节目主持人将被入选NAB名人馆。午餐会上大家则可以一睹该节目幕后人员和制片人Lorne Michaels的风采。

FCC也将露面

　　FCC几位负责制定行业政策的决策人也将到会，包括新任命的技术总管David Farber，他将在4月12日举行的技术午餐会上作重要发言。参观者在4月11日FCC主席的早餐会上还将有机会直接向FCC领导人提问题。FCC主席William Kennard的演讲将涉及到平等就业机会、数字电视开播期限、机构重组及很快就要出台的数字电视有线兼容标准问题。其它FCC委员也将出席会议。