建设中国数据广播平台、推动数据广播事业的发展

中广迪科公司 徐诚 林全营

　　全国24省市宽带有线电视联网工程的完成，以及最先开通的平台――中国数据广播平台是我国媒体由传统的运行模式向网络媒体运行模式转化的里程碑。物理的网络环境和传输平台建成之后，运营模式和业务平台策划及建设就成为我们整个行业的当务之急。

　　在广播媒体向网络媒体的转化和发展过程中，多媒体数据广播平台将扮演至关重要的角色，多媒体数据广播将是整个广电行业适应信息时代的发展步伐，全面进军信息服务市场的“突击队”。不难预料，统一规划、分步实施、统一管理、全面进军的数据广播业务面向全国的试运营，将会使全社会更清晰的感受到网络媒体匆匆而来的步伐和随之而来的美好远景。

　　全世界的专家都一致认为：经过改造和完善的有线电视网络是解决高速公路最后一公里的最佳传输介质。中国的有线电视网从70年代末期从零逐渐发展起来。有专家提供了如下表格表明了在1998年底时对三个国家的四种网络接入用户数跨行业横向比较的情况。

　　　　　　　　中国　　　　　　　　美国　　　　　　　　印度

电视机入户　　　84% 　　　　　　　　220%　　　　　　　　24%
电话机入户　　　11% 　　　　　　　　93% 　　　　　　　　　6%
计算机入户　　　1.20%　　　　　　　 35%　　　　　　　　0.80%
CATV入户　　　　23% 　　　　　　　　68%　　　　　　　　　9%

　　通过对以上的调查统计表稍做分析，就能够发现无论是在发达地区还是经济相对落后地区，电视机的接入用户数都远远大于其他网络，网络上接入端的海量用户群必然首先来自此类网络。这是我们行业进入网络社会时就已经具有的明显优势。

同时，亦有专家将现有的六种信息接入方式形象地比喻为信息高速公路的六个车道：即直播卫星网、无线地面广播网、有线广播电视网、固定电视网、移动通信网及传播技术上有待突破的电力网。在这六种网络分类中，同样有50%是属于广播电视行业，它们都是代表国家和政府以广播的方式向全社会传播大量的信息内容，如何使大量信息的发布成为海量信息量提供；怎样使广大受众成为用户？这也是广播电视行业真正进入网络社会时首先需要面对并要花大力气才有可能解决好的主要问题。

　　八月份，广电总局在兰州如开了厅、局长座谈会。在此次会议上，徐光春总局长提出了战略性的发展意见，把有线广播电视联网定位为“未来广播电视发展的希望”。他还强调：今年内无论如何一定要把全国性的业务开展起来。依告自身力量在年内建设和启动国家数据广播平台极其业务就是为完成以上重要战略率先跨出的生要一步。
互联网由于采用了统一的TCP/IP协议标准，在技术进步和市场需求的共同作用力推动之下，以远远超出常规的高速度发展起了来。这说明统一的行业标准对于一种应用能否全社会快速推广是极其重要的。

　　随着技术的进步和需求的发展，利用数据广播组织海量用户服务已成为大家的共识，但是数据广播依然是一种需要不断探讨、不断完善的新的信息服务模式。新应用在经过一段徘徊之后，新标准将其推向社会从而走向成功的例子不胜枚举。特别是与用户终端直接相连的各市、区、县基层网络的带宽、设备、网管及信息内容的投入、组织等方面不尽相同时，这就更需要有统一的标准来规范。目前来看，数据广播平台是可以向全社会信息用户提供有条件接受（CA）的个性化信息服务唯一理想平台，虽然这种个性化服务有一定限制条件，但是，如果抓紧、抓好行业标准建设工作，数据广播平台将会为宽带多媒体增值业务综合平台的雏形，数据广播使A、B两个平台既有不同的发展方向，又有相互促进和有机结合。

　　时间紧迫任务重大，需要解决的问题又很多，更使我们不能忽略标准的重要意义。欣慰的是正在酝酿起草的全国数据广播标准就是在总结过去经验的基础之上，既充分考虑A平台传输遵循DVB、B平台业务确认UCL等与标准制订有重要影响的因素，又认真听取了相关专家有利于数据广播社会化、产业化的意见，这是极其有意义的。为了更好的引导数据广播走向社会、走向市场，早日制定颁布全国数据广播标准，有利于数据广播平台的建设，有利于市场的良性竞争，将会更进一步推动数据广播事业的大步发展。

　　宽带干线联网及数字化传输为数据广播产业化、集团化创造了难得的机遇。在世纪之交的今天，网络传输和信息服务得益于数字技术的飞速发展，广播电视是最早采用数字编码技术的行业之一，但是在最有条件大力发展数字码技术及其应用的有线广播电视行业，由于条件的局限和历史原因，世界上建设规模和用户群最大的宽频网络却是由世界上单个国家最多的而且又互不相联的区域性网络所组成。表现情况之一是：在最大的最宽的网络系统内，无论经营管理，还是业务推广却都是采用其他网络来实现，表面看来不尽合理，却是客观存在。

　　但是，由于宽带网络没有联网，真正意义上的全网用户需要指数的典型的网络规模效应没有形成，这必然对网络数码技术的采用和数据信息服务业务的应用推广产生极大影响。没有干线网的联通、没有全网的互连互通，有线广播电视网络就不能率先带领全网的用户享受数字生活方式，更难以实现为国家信息化发展做出重大贡献的计划，正因为这样，现在我们不能有任何故步自封的想法。

　　我们经常会看到这样的观点：今后数据信息和数据通信将会扮演网络社会的信息反馈经服务的主角。其实，所谓数据原来是指为便利存贮和传输而以数字编者按码的方式处理过的信息内容，随着数字技术一日千里的发展，数据业务被赋予更广泛、更深层面的含义。数据广播业务在不断扩大和执着的业内人士推动之下，已在全国范围形成了包括制作、存贮、传输、服务和管理的五大专业伍及一个专业市场。数据广播业务已成为了多媒体综保信息服务和宽带增值业务服务的典型代表。但是，在业内明显存在迫切需要解决的问题是分散性太大、普及性不够。

　　网络的联通为数字化传输创造了一显身手的条件，海量的用户期盼着海量的信息能来到面前。用户需要联网后实现了数字化传输的数据广播服务，联网后实现了数字化传输的数据广播业务才有可能走向产业化、集团化。

　　广播电视、计算机网络、交换通信孰优孰劣的争论确实存在，WWW与信息家电都是早日进入家庭。但我们更同意李幼平院士关于“新共享结构”的观点，他是最近提出的基于个人海量仓储的大规模并行广播和按内容定位需要体系虽还不是很完善，但这就是数据广播将会在全程全网宽频联通时得到极大发展的理论依据。

　　我国现有近1300座有线台，各类有线电视系统4000多个，8000万以上的有线电视用户，这个市场硬件和软件的年销售总和将会达到300亿以上（美国有线电视业年直接营业收入即收视费300多亿美元）。这尚不包括同样期盼数据广播服务的三亿多台电视机及将近十亿的电视机用户（此时，计算机专业用户数似乎成了统计数字的零头）。而我们的收费只是欧美的1/30，空间多么大的市场！广阔的市场多么诱人！

　　试想，如果将STB+TV，STB+PC，PC卡+PC日渐成熟的技术与不断增长的使用需求相结合，将产品的生产和商品的推广以企业化的方式去运做，将市场策划和用户服务通过集团化的规模经营来实现，一种其他行业可望不可及的辉煌、一种老一代广播电视人未曾有过的来自市场经济的巨大成功，将在我们手中被创造出来。

　　时代的步伐不会等待，全国宽带有线电视干线联网之后，数字化传输即将实现。我们的当务之急就是如何更早、更快、更好的建设面向全国的中国数据广播平台、发展具有我国特色的多媒体宽频信息服务。