数字电视的发展与机遇（下）

本文作者素天乐女士，NDS亚太区副总裁兼总经理
　　互动体育服务
　　目前，在欧洲和北美等发达地区，有不少广播商已经在各自的数字视频平台上开展交互电视服务。其中，英国的天空电视台(Sky Digital)在1998年底启动的互动体育服务(Sports Active)，作为全世界首个正式播出的交互式体育节目，开创了交互服务的先河，并取得良好的市场效果。
　　互动体育节目是天空电视台通过卫星向订户提供的具有交互功能的体育节目。通过互动体育节目提供的交互式服务，订户可以选择以自己所喜爱的方式观看体育比赛，也可以在观看比赛的同时全面掌握与比赛相关的信息。
　　天空电视台是英国最大的付费电视广播运营商，拥有410万(截止到2000年11月)数字订户，其中体育频道(Sky Sports)是专门播放体育节目的电视频道。在天空电视台的410万数字订户中，喜欢收看体育节目尤其是由Sky Sports现场直播的足球、板球和橄榄球这些英国传统体育项目的用户占据了很大一部分。在激烈竞争的订户市场环境下，如何切实满足这些主体用户的收视需要，使其服务从其它的平台竞争中脱颖而出，是天空电视台一直在考虑的问题。为此，天空电视台与NDS公司合作，率先为享受英国天空数字服务的观众提供交互式电视服务，为他们带来了全新的观看体验。通过Sports Active的交互应用，以及首先为欧洲足联杯(UEFA)开发的交互应用，天空电视台和NDS公司使原本消极被动的足球迷得以坐上节目导播的交椅――将由被动地看电视转变为一种主动的参与。
　　为占领市场先机，天空电视台对互动体育项目的发布提出了严格的时间要求，就是必须在1999年足球新赛季开始之前，首先启动足球转播的交互应用。为满足天空电视台发布计划的要求，NDS公司在不到半年时间内就开发出了Sports Active应用；同时，在其英国总部建立了一整套天空电视台数字电视传输系统的模拟环境。足球赛的交互应用于1999年足球赛季开始之际付诸实施，并在阿森纳尔队和曼彻斯特联队之间进行的足球协会Carling两强赛中首次投入使用。
　　在率先启动的足球交互应用的基础上，英国天空电视台和NDS公司于1999年2月，在Six Nations举行的英式业余橄榄球赛英格兰主赛场的比赛转播中，提供了橄榄球比赛的交互应用。交互式板球应用软件也于2000年6月按期发布，给天空数字电视台的观众展示了精彩的比赛镜头：四种拍摄角度(主视角、门柱角、反视角及平直视角)、统计资料和一个积分卡。同时，天空电视台对于已经成功运行的足球交互应用的市场效果进行了调查，并据之对应用作相应的调整，以使其更加满足订户的需要。
　　NDS技术用于交互电视服务
　　为提供交互电视的整体解决方案，NDS公司多年来开展了大量研究和开发。迄今为止，NDS公司不仅在互动体育上拥有经过实践检验的解决方案，而且在电视购物、交互式娱乐信息服务和动态信息服务等方面，也拥有实际运行的系统。与此同时，NDS公司还不断开拓新的交互电视应用领域，在交互电视方面积累了丰富的实际经验。为支持中国交互应用市场，NDS在中国建立了一支本地化开发队伍，通过深入调查和研究，NDS针对中国市场推出了一系列本地化交互应用。
　　中文互动股票应用系统
　　NDS数字交互式股票应用是NDS公司推出、可供电视广播商通过数字电视平台向订户提供的交互式应用系统，符合上证、深证实时股票信息的要求。该系统在2001年10月份试验播出，并准备于今年4月正式开播。
　　借助NDS数字交互式股票应用系统，股民可以方便地在电视平台上及时、全面地掌握股市情况。同时，数字交互式股票应用也可以协助广播商提高服务水平，吸引数字订户，从而在竞争激烈的媒体市场上脱颖而出。
　　中文互动体育应用
　　中文互动体育应用是NDS专门为中国市场开发的系统，它支持多镜头、多赛事体育比赛的转播，并在中央电视台《足球之夜》栏目和九运会上试播。
　　展望交互电视的未来
　　CA系统是这一商业模式的核心，是基础付费电视业务(如分等级、PPV)的关键技术。CA确保了无论是通过低档还是高档机顶盒都能提供交互和增强型电视服务的特点。寻址能力对提供如交互电视和个人视频记录等高级服务至关重要，这些服务通过订户数量的增加带来更多收入。
　　启用新型业务的广播商将会利用数字技术为观众提供更多频道和更多选择。数字有线和卫星广播商更倾向于通过交互电视凸显其服务特色。